在互联网技术飞速发展和网络消费增长迅速的当下,传统服装零售企业面临着巨大的生存危机,消费者正逐渐将实体店铺作为试衣与比价的场景和渠道,最终选择在线上进行购买消费。服装消费作为已经培养出成熟消费习惯并且市场规模巨大的消费品类,随着新渠道的不断增加、新品牌的不断涌入、以及原有品牌越发激烈的竞争,更是体现了有效开展市场营销的必要性与紧迫性。而国内中高端男装品牌的市场营销大多仍旧基于传统的平面广告渠道和店铺本身的形象。在如今更加细分化的市场,品牌间的竞争本就越来越激烈,再加上互联网技术地不断发展,线上销售不断分流线下客户,全渠道的营销实施让消费者拥有了越来越多样的选择性,国内中高端男装品牌却仍然普遍缺乏创新与更有效的营销手段。本文的主要内容是将国内知名中高端高尔夫休闲男装品牌比音勒芬在云南市场的营销现状进行阐述,依托STP和4P市场营销理论,挖掘其面临的市场营销问题,主要是在品牌定位上较高端,目标客户群体相对较少,需要进行深度挖掘目标客户群体、在营销推广上的投入和促销策略不足、渠道上的现有实体门店在互联网大背景下与顾客链接不够紧密、以及缺乏线上销售的渠道和有力手段等。并对比音勒芬男装品牌在云南市场面对的问题成因进行分析,通过对问题运用STP和4P基础营销理论的分析,再结合PEST、五力模型、SWOT等营销工具进行多维度的分析,将问题成因分析出主要有在结合品牌定位上对目标客户的获取方式较为单一、营销推广方面的思路缺乏以及经销政策导致的利润空间较小、店铺缺乏有效地对客管理和营销工具、渠道上的缺乏线上销售的思路和手段等。从而得出针对比音勒芬男装品牌在云南市场的营销改进建议,即结合品牌定位精准地挖掘目标客户群体、营销推广上增加有效的营销策略与实施、运用精准营销和新媒体营销的概念和工具进行客户管理与营销、在渠道上积极尝试开展主要针对私域流量的线上销售等。通过对比音勒芬男装品牌在云南市场营销问题的阐述、挖掘、分析、提出改进建议,将所学习的市场营销理论和知识进行实践应用。