随着互联网技术的不断发展,时间以及空间层面的限制逐渐消除,对于社群的构建打下了坚实的基础。以社群经济背景为基础,传统商业逻辑受到严重颠覆,消费人员自身消费体验的追求也逐渐细致化。全新消费以及营销模式的出现导致全新品牌构建以及传播模式的诞生;用户驱动取代了传统品牌驱动模式,同时品牌传播期间网状结构对于线性结构进行了合理有效的取代。本文以X白酒公司为例,通过营销传播理论以及社群经济的合理使用,针对此种环境之中白酒零售市场内部传播策略开展分析研究,并在合理应用波特五力模型、宏观行业环境和内部环境分析的基础上,对企业营销环境现状进行相应的分析,并得到SWOT分析,以X白酒公司品牌为例,在分析社群经济视角传播、价格、产品、渠道的同时,梳理公司在社群营销方面存在的不足,并得到企业STP分析,将X白酒公司的目标市场集中在东部沿海地区,在开展营销活动时选择三十岁到五十岁这一年龄段以及收入水平中等偏上的群体作为主要客户。并发现其具有较强的管理和品牌竞争优势,加之实力雄厚,有充足的内部资金,基于此,可以制定实施SO战略对现阶段的营销环境予以积极应对。最后,针对现阶段社群营销相关策略以及具体手段开展全面深入的研究分析。对于白酒零售企业自身营销传播策略层面局限性及其自身后续发展空间进行有效明晰,分析探索适合我国白酒零售的发展模式。