体育新闻报道的传播格局在新媒体时代发生了巨变,门户类体育网站、传统媒体两微一端平台、算法分发类平台,以及自媒体平台中体育频道等共同构成了体育新闻传播的新主体,时效性提升、互动性增强、内容多元化等成为了体育报道在新媒体时代出现的新特征。新媒体平台具备自主灵活性及匿名等特性使体育新闻报道在传播中出现失范现象,如虚假报道盛行、缺乏人文关怀、内容选取过度渲染情色等。“把关人”角色弱化、从业人员职业素养不足、受众媒介素养缺失、过度追求经济效益、他律机制运行不完备等原因致使体育新闻报道触碰新闻伦理“红线”。这些影响体育非正常传播的诱导因素,不仅滞碍国家形象建设与文化输出,干扰社会和谐、稳定秩序,还误导大众体育价值取向,破坏良好的体育新闻传播环境。立足于新媒体时代我国体育新闻报道新闻伦理失范现象的现实困境,本文试图从法律制度、平台治理、技术手段、职业规范、受众识别等层面出发,探寻新媒体时代我国体育新闻报道新闻伦理失范现象的治理策略。本文认为,在新媒体时代下,国家应该从源头遏止,完善法律法规强化机制;体育媒体平台应阻断传播渠道,强化监管力度;技术人员应用好智能化工具,优化和再造体育新闻生产流程;体育媒体应筑牢媒体自律防线,助力优质体育报道传播;受众应守好传播末端,提高媒介信息识别能力,共同创造一个良好的体育新闻传播新环境。