20世纪90年代，随着互联网的发展和普及，网络文学作为一种新的文学形式出现并蓬勃发展，吸引了无数的文学爱好者，作为专业性的网络文学传播平台的网络文学网站经过十多年的发展，已占领了阅读市场的半壁江山。当资本进入文学网站领域，文学网站开始产业化并不断延伸产业链，逐渐形成了相对清晰的盈利模式。但也有一些文学网站没有及时调整自身以适应现实挑战，网站经营面临一定困境，选取类似网站进行研究有一定的现实意义。本文以文学网站“榕树下”经营为主要研究对象，描述了“榕树下”的创办与发展阶段，分析了“榕树下”目前采取的具体的经营方式包括付费阅读、网络广告、与资本联姻、版权运营、无线增值服务、树立品牌等。运用SWOT分析法，通过与其他文学网站或门户网站读书频道对比，进一步提炼出“榕树下”经营的优势、劣势和面临的机会、威胁；从内容有待挖掘、人才队伍不够稳定、自我造血能力尚未形成、版权运营缺乏互动、现实情况把握不准五个方面归纳了“榕树下”经营中存在的问题。面对激烈的行业竞争，本文认为“榕树下”可以从突出网站作品特色、深度加工作品；扩大作者与编辑队伍、试水文学经纪人制、稳定管理层；探索网站上市或吸收文学产业基金等多样融资渠道；完善版权运营方法和版权保护措施；加强企业文化建设和注重品牌创新维护；跻身国际市场等角度采取经营的改进对策，提高网站竞争力和品牌影响力，为其他文学网站的经营提出启示。