近些年来,随着互联网技术、电子商务的发展以及“宅经济”的兴起,网络购物已成为越来越多的消费者的首选消费模式,但传统的线下支付模式已满足不了这些消费者的需求以及企业的发展需求,因此,一种新的“经济体”—第三方支付平台应运而生了,并促使大批的消费者从线下支付转到线上支付模式。第三方支付平台通常在初期借助网络效应积累了大量的双边用户资源,并在其发展的中后期制定合适的价格策略以期能实现盈利。然而,在国内的第三方支付市场中,大多数第三方支付平台还处于亏损运营中,因此,如何进行合理的定价以吸引更多的用户并获得利润是大多数第三方支付平台企业需要考虑的主要问题。同时,第三方支付平台作为一种典型的双边市场,其相关定价研究都是在双边市场理论的基础上发展和延伸的,至今还没形成一套完整的理论体系。因此,对于第三方支付平台定价的研究就显得更加迫切和至关重要,同时对第三方支付平台企业的实际运营也具有重要的理论意义和实践价值。而本文基于双边市场以及第三方支付平台企业价格策略理论,并从用户和平台两个层面的因素对第三方支付平台的定价影响因素进行了实证分析。本文首先通过对第三方支付平台的价格进行讨论并说明了我国第三方支付平台主要采取了倾斜式定价方式,即面向商户收取一定比例的交易手续费,而对消费者采取完全免费的价格策略,随后在分析和总结平台对商户的定价研究文献基础上提出了相应的理论假设和回归模型,并通过第三方支付平台的实际运营数据构建了本文实证研究的样本数据,最后运用Eviews9.0软件对本文的研究假设进行了实证检验,通过对本文回归结果分析得出了以下研究结论:第一,我国第三方支付平台定价最主要的特征在于对两边采取不对称定价方式,具体指对消费者这边免费而对商户制定较高的价格,但该种定价方式并不代表一般价格歧视行为。同时,第三方支付平台中用户的网络外部性、需求价格弹性是限制了该类平台获取超额利润的主要因素。第二,消费者规模、商户的同边网络外部性、平台的市场份额以及平台的银行手续费成本对第三方支付平台给商户定价有显著性影响,这些是决定平台对商户定价的主要影响因素。但消费者的同边网络外部性、商户规模以及平台的经营模式的选择并不是决定平台对商户定价的主要影响因素。第三,消费者规模和商户的同边网络外部性都与第三方支付平台对商户定价负相关,即两者中任一项的增加都会引起平台对商户定价的降低。第四,平台的市场份额和银行手续费成本都与第三方支付平台对商户定价正相关,即两者中任一项的增加都会引起平台对商户定价的提高。第五,国内第三方支付平台对商户的价格经过近几年的变动,目前已基本趋于相同,如果按照当前发展趋势,未来大多数第三方支付平台对商户的定价可能会下降,但其下降的幅度也不会太大。第六,第三方支付平台的商业模式为大多数经济学家、企业管理者、政府政策制定者提供了一个考察经济行为的新视角,而定价策略作为商业模式的重要组成部分,且与平台企业的盈利密切相关,更需要重点探讨与研究。