运动休闲特色小镇作为一个符合国家全民健身战略的平台,近年来在国家政策的引导下应运而生,运动休闲特色小镇的建设与体育健康服务的发展相辅相成。湖南省体育健康服务的建设一直处于全国领先地位,在落实国家关于推进特色小镇建设、统筹城乡关系的工作中显得尤为重要。因此,如何发挥体育在特色小镇中助力全民健身计划的实施,构建多元化的体育健康服务运行管理,并将其运用到运动休闲特色小镇的建设中,对于提高体育健康服务效率、整合体育产业资源、促进新农村建设有着不可替代的作用。本研究主要运用文献资料法、实地调研法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法以及逻辑分析法对湖南省首批国家级运动休闲特色小镇体育健康服务的运行管理进行研究分析,总结出其在发展过程中存在的共性与个性特征,找出其存在的不足问题,并提出适应小镇发展的体育健康服务运行管理策略,推动湖南省体育健康服务运行管理的完善与发展。研究得出以下结论:湖南省国家级运动休闲特色小镇具有区域性、文化性、整体性的地域特征,并且具备以下发展特质:一、政策积极引导,设施建设齐全;二、生态环境优美,休闲娱乐惬意;三、运动休闲氛围浓厚,体育+旅游特色明显。在体育健康服务运行管理现状调查中,存在发展定位过于形式化、服务内容涉及不广泛、运行管理机制不够多元化等问题,本研究在社会背景和政策关注度的基础上,遵循公益性原则、目标性原则、多元化原则、本土化原则、集约化原则、城乡互动原则提出多元化运行管理设想:一、体育健康服务运行管理主体的多元化;二、体育健康服务内容的多元化;三、体育健康服务保障体系的多元化。本研究旨在为湖南省国家级运动休闲特色小镇体育健康服务运行管理的多元化构建提供理论参考与指导。