进入21世纪以后,人类社会正逐步迈向一个创意经济时代。不再是简单的工业经济时代的规模决定一切,也不再是信息革命时代的技术万能,人的创造力、想象力、创意成了核心,创意产业成为经济发展的核心和主导力量。本文从创意经济基本理论着手,分析了作为广告业全新生存环境的创意经济的内涵及特征,论述了广告业与创意经济的关系,并提出传统广告偏离创意产业发展轨道的问题:传统广告对文化创意的核心地位认识不够,对右脑人才的重视不够,对新媒体及新技术的运用不够。联系创意经济的特征以及广告发展现状,本文进一步分析了面临创意经济时代我国广告发展中存在的问题,并重点论述了广告在创意经济时代应做出的发展对策。面对创意经济时代的来临,广告必须摆正其在创意产业中的位置,从创意经济的战略高度出发,以创意为先导与灵魂,在广告创作及运营的各个层次营造良好的创意氛围;以人才战略占据文化创意产业制高点,重视创意人才培养及人才结构的调整,注重合作和沟通,采用以人为本的创新型管理和运作机制;以消费者需求为导向,树立健康的文化导向,并以知识产权法保护作为广告核心资产的创意成果。