回顾人类传播史，大众传播前进的每一步都与媒介的诞生、发展和融合紧密相随。技术进步为大众媒介更广泛的服务于不同领域创造了条件。运用大众媒介的基本功能，提高传播效果，是社会各领域提高效率、实现目标的必然选择。本文正是在这样的背景下，选择江西省旅游局旅游品牌——“江西风景独好”2012年旅游推介活动为研究对象，分析江西旅游信息传播三种不同类型的传播策略，制作相应的传播效果调查问卷，研究在特定传播目标引导下的传播效果情况，以期对江西旅游推广活动乃至国内旅游品牌的传播有所助益。本文分为四部分：第一部分为绪论部分，介绍江西旅游产业发展情况，概述文章选题的提出，研究的理论和现实意义，以及主要的研究方法和创新之处。第二部分为第二章，阐述了旅游推介的定义，介绍了“江西风景独好”的旅游品牌，为下文展开研究奠定了基础。第三部分为三、四、五章，通过分析“博动江西”、城市推介会和旅游宣传片三种旅游推介方式各自不同的传播策略，研究不同传播方式的传播效果。通过具体数据说明活动实现了何种传播效果。第四部分为第六章，总结活动实现预期传播效果的途径和经验，分析活动存在的缺陷，使研究结果能为江西旅游推介活动起到借鉴作用。