信息技术的飞速发展,互联网已然在多角度全方位的影响着人们的生活,将人类带入了一个以信息化、数据化为标志的体验经济时代。消费者对产品的需求变得更为多元,个性化、体验性、情感化等诉求成为一种全新的消费趋势。传统品牌设计的理念和商业模式已难以满足日益激烈的市场竞争,因此,企业在品牌设计过程中需要考虑互联网时代用户的需求,提升用户体验,引导用户消费,构建基于用户体验的品牌设计理论模型,以应对新时代品牌的需求。本研究以“体元造物”珠宝（蓝珀）品牌作为研究对象,采用文献资料、实地调研、问卷调查、交叉研究等研究方法,重新梳理品牌文化内涵、定位目标用户,力求将以用户体验为中心的设计理念贯穿于品牌优化设计的全过程。项目通过优化、整合品牌触点,重塑品牌触点的用户体验及交互方式,以改变原有品牌仅注重品牌视觉设计、单一的线下实体店销售模式、传统品牌推广方式等诸多问题,打造“体元造物”品牌在互联网时代下的品牌形象,着力于提升品牌在行业内外的知名度,增加用户对品牌的黏性。文章从四个部分对“体元造物”品牌优化设计进行论述,并提出设计实践方案,以期能解决“体元造物”品牌的现存问题。第一部分主要介绍研究背景、研究目的及意义、研究方法以及拟解决的关键问题等,为后续的研究、分析及设计进行梳理与规划。第二部分论述互联网时代基于用户体验的品牌设计相关概念,探讨以用户为中心的品牌设计的原则,分别从本能层面、行为层面、反思层面三个层面论述互联网时代基于用户体验的品牌设计方法。第三部分以“体元造物”品牌的发展现状为出发点,分析其品牌设计现存的问题,在明确品牌优化概念的基础上,提出互联网时代基于用户体验的“体元造物”品牌优化设计策略。第四部分在前期理论及分析的基础上,项目主要从品牌的视觉优化、“体元造物”线上APP构架、线下品牌周边应用优化三个方面进行设计实践,其中“体元造物”APP设计是本次设计的重点。“体元造物”APP的构架,整合了关于产品展示、蓝珀相关知识输出、产品加工工艺流程体验、线上个性化定制等功能模块,通过游戏化、虚拟试戴、线上支付等增强用户交互及体验,提高用户参与度,增强用户黏性,以满足用户对产品的功能需求、情感体验的双重诉求。