近年来,电子商务的迅速发展,消费者可以通过更多的渠道购买到品牌产品,但这也增加了消费者买到仿冒品假货的风险。因此消费者在购买品牌产品时会产生风险感知,降低消费者购买品牌产品获得的效用,影响品牌产品在市场中的销售,从而对品牌商的效益造成损害。产品供应商可以通过投资区块链技术使得自己的产品可以被追溯到,消除消费者风险感知,从而增加市场销量获得利润,但技术投资同样需要付出一定的投入成本。基于以上背景,本文首先基于消费者行为理论,在以往消费者效用函数的研究基础上,引入消费者品牌价值感知和风险感知,建立非竞争市场条件下品牌产品供应商的需求函数和目标利润函数,以研究基于消费者感知角度,品牌商在非竞争市场条件下的区块链技术投资策略。之后,本文在以往竞争供应链模型的研究基础上,引入消费者品牌价值感知差异和风险感知差异,针对竞争双方均有投资和不投资两种选择,在考虑品牌价值感知差异和风险感知差异条件下分别建立了四种组合模型。本文对四种模型下的均衡解和最优利润进行分析,以研究存在差异的两家产品供应商如何选择投资策略。本文的主要发现如下:（1）消费者品牌价值感知有利于品牌产品定价,增加企业收入,但是当市场中存在假冒伪劣商品现象时,消费者风险感知阻碍了产品品牌价值对品牌产品供应商利润的增收作用。特别是市场上假冒伪劣产品现象严重时,品牌价值对企业利润增收的意义甚微,此时品牌商再加大品牌宣传投入可能是无意义的。企业通过投资区块链技术消除消费者风险感知,有利于提高产品品牌价值对企业利润的增收作用,这意味着企业可以通过投资区块链技术间接增加企业利润,若这部分利润的增加弥补了技术投资所需要的成本,则品牌产品供应商会选择投资区块链技术。（2）在市场竞争条件下,若产品供应商投资区块链的单位成本相同,无论竞争双方存在品牌价值差异还是风险感知差异,都难以达成一致的投资策略组合。（3）区块链服务提供商可以通过调整两家品牌商支付不同的单位上链成本协调双方在一定条件下倾向于相同的投资策略组合,但是仅能促成一家对区块链技术的投资。