20世纪80年代以来，伴随着经济的飞速发展以及外来文化的不断侵入，人们在生活水平大幅提高的前提下，生活方式与消费观念也发生了翻天覆地的变化。作为社会形态的一个重要标识，服装也已然从原先比较单一的功能性服务，转换为以消费需求为目标的多元化、细分化的架构模式。另一方面，伴随着社会生产力与技术革新带来的巨大能量，使人们逐渐从繁忙的工作中得以有效解脱，有了更多的生活休闲空间，而家庭生活作为这种休闲方式最为重要的载体和依赖，使人们对穿衣方式的兴趣有了更多的诉求，近年来悄然兴起的家居服消费热潮正是这种需求的典型代表，并已成为了现代家文化的重要构成，既影响着未来服装的发展趋势与流行变化，也对营造温馨、舒适的居住环境有着重要的意义，同时也为消费需求提供了最有效的发展平台。在强大的市场消费需求驱使下，中国家居服虽起步晚，却发展快，在深受“中国制造”的影响下，取得了令人叹服的业绩，甚至被誉为是服装业最后的一块蛋糕。但家居服行业的快速发展，也出现了款式雷同、面料相近、图案相似，以及设计观念模糊、渠道不畅、消费分化等诸多问题，这种粗放型盲目发展的现状，是无法满足消费者对家居服日益增长的深层次、多元化的发展诉求。同时，目前家居服低成本、小规模，低附加价值的运作模式，也使得国内家居服市场得不到更有前瞻性的拓展。因此，通过创新观念，创新设计，创新生产模式，提高产品的附加价值，满足消费者的需求，将成为家居服企业未来的发展方向和头等大事。本课题选取最有代表性的汕头地区家居服市场和北京绮瑞服装服饰有限公司作为主要研究对象，围绕其不同的核心架构组成与家居服发展史，通过汕头地区家居服市场特征与绮瑞品牌生产营销模式比对分析，进行了深层次、多角度、全方位的创新性研究，并且通过问卷调查和SWOT分析法着重对汕头市主要家居服品牌以及绮瑞家居服进行了深入调研，创新性的归纳出当前家居服的运作规律和当前市场存在的问题，重点总结了绮瑞品牌家居服未来的发展方向，以及其发展优势、劣势、机遇和挑战。并着重通过婴幼儿家居服和亲子家居服的新品开发思路，来提升绮瑞家居服产品附加价值。课题研究还有一个特点，就是通过本人有针对性的设计实践探索，为课题研究从以下几个方面提供了充分的论证。从理论的角度，通过对汕头市主要商场家居服品牌进行调研，对现有家居服情况进行系统的归纳总结，指出了品牌定位模糊、产品同质化现象严重、产品定位普遍高端化、产品类别较为相似和面料种类较为单一等五大问题，并以此为基础，从文化因素、社会因素、个人因素以及心理因素等四个方面对绮瑞家居服品牌进行分析，以SWOT分析法佐证其结论，旨在为提升绮瑞品牌家居服附加价值提供理论基础。从创新角度，通过分析总结，对绮瑞现有品牌产品进行较为科学性、系统性的归纳和总结，以婴幼儿家居服和亲子家居服为新品开发的切入点和创新方向。经过理论的分析和实践的可行性研究，以生理、心理、行为三方面的科学性、可行性，作为对婴幼儿家居服和亲子家居服创新设计依据，进行了比较充分系统的实践论证，为实现有效拓展家居服产品附加价值，提供了比较科学的参考。从设计的角度，通过比较研究的分析方法，着重对婴幼儿家居服和亲子家居服的配色、图案、款式等方面进行了举例研究，并结合绮瑞熊猫系列的产品特点，提出了具有功能性的夏季幼儿爬行服和具有趣味性亲子家居服设计理念。这种设计方式颠覆传统家居服图案简单、颜色重复、款式单一等设计的病垢，在充实完善企业拳头产品基础上，结合人体生理功能与心理需求，设计出具有独特性和可识别性的绮瑞品牌家居服装，从而提升产品的附加价值。从调查的角度，首选最具代表性的汕头地区家居服市场进行实地调查，掌握第一手家居服发展前沿动态，总结家居服行业发展的优劣势以及未来的发展方向，为课题的深入研究提供了比较有可信度的依据和指导，并为有针对性的创新性设计实践提供理论依据。从功能的角度，始终将婴幼儿生理、心理、行为的功能需求，作为家居服设计与制作的重要前提，并以此进行深入的研究、论证及实践。产品的创新改革是从婴幼儿家居服设计入手，主要围绕婴幼儿皮肤对温度调整能力的缺失特征，进行反复多次有针对性的设计实验，并通过与企业设计与制作的实践检验，达到功能性、美观性与实用性的统一。以具体品牌为突破口，通过科学调研和SWOT分析法，寻找并发现制约其发展的瓶颈，提出具有可行性的改革方案，既是本课题研究的重点和核心，也是开展论证课题的主要方法。为此本课题展开了一系列较为系统、科学的研究，并通过具体的分析和实践，结合企业的合作项目，进一步证明和验证了设计的创新能力，对于提升绮瑞品牌家居服产品附加价值具有一定的推动和促进作用。