在消费者通过网络搜索和传递信息并做出购买决定的时代,在网络进行的口碑信息会给潜在消费者最终决定购物时引起重要作用。根据以往的研究,可发现大多数研究没有主要品类,研究主要根据线上口碑信息的类型和方向进行。因此,本研究计划通过线上口碑信息,研究普通和奢侈线上时装品牌在变化的环境下,对中韩消费者的影响。本研究的目的是探索网上口碑的种类和方向对产品感知价值和购买意愿的影响,同时分析感知价值对购买意愿的影响。从线上口碑信息类型和方向来看,广告的线上口碑信息的方向会对购买意愿有积极的影响,反之,购买意愿越低。就品牌类型而言,奢侈品的产品感知价值和购买意愿的影响比起普通品牌产品受更大的影响。根据这项研究的结果,感知价值会影响购买意愿,而线上口碑信息的类型和方向也会影响感知价值和购买意愿。因此,线上产品的情况下,广告内容一般避免只写关于产品的过于客观的信息,而写带有增加娱乐性的广告信息,并受到广告信息的影响,向消费者提供评论以决定产品感知价值和购买意愿。它提供了通过增加促销来吸引潜在客户的含义。尽管有这些含义,但仍有一些局限性,但本研究出了线上口碑信息的方向和类型之间的结构关系,并敦促建立一种营销策略,以根据特征,提高感知价值和购买意愿口碑信息的重要意义,并且这对促销有很大帮助,它鼓励消费者根据公司产品的类型撰写评论。