随着中国申奥的成功,体育对人们生活的影响也越来越大。人们生活水平的提高也使得人们对体育的各方面需求也在增加。体育消费作为人们追求享受和发展阶段的一种消费随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一部分。高校大学生是具有较高层次的知识群体,是社会发展的中坚力量,是体育消费的主要群体之一,因此研究和了解高校大学生的体育消费动机,对于正确的引导大学生的体育消费行为,促进体育产业的发展有一定的实际意义。本文以湖北省武汉市高校大学生为研究对象采用问卷调查法、文献资料法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法对武汉市大学生群体的体育消费做了比较全面的分析,主要包括:大学生闲暇时间调查、进行体育活动的主要场所、进行体育消费的主要动机、体育消费水平、体育消费结构、体育消费质量评价、体育消费影响因素分析,体育消费市场预测等。通过对大学生这一群体体育消费现状的调查与分析,提出了相关对策,旨在优化大学生体育消费结构提供理论依据。通过笔者的调查得出以下结果:1.武汉市大学生已具有较强的健身意识和体育消费观念,同时也对体育消费持认同的态度,认为体育消费是有价值的。武汉市大学生体育消费的主要动机是为了健身要求和消遣娱乐的需要,这是和体育本身强身健体的功能相符合的。2.体育消费已成为武汉市大学生生活消费的一个重要组成部分,但体育消费总体水平偏低,主要是经济支付能力制约了大学生的体育消费水平。大学生体育消费水平与个人消费数额相关,且呈递增的态势发展。一些高体育消费的大学生群体逐渐涌现,男生的体育消费水平在整体上明显高于女生。3.武汉市大学生的体育实物消费水平明显高于劳务消费水平,体育消费支出内容还比较单一,其中男大学生的体育实物消费明显高于女大学生,男大学生的劳务消费略高于女大学生,有很大的发展潜力。4.目前武汉市大学生经常参与体育运动项目中,男生较喜欢隔网对抗和集体对抗的羽毛球、乒乓球、排球、足球、篮球。与男生相比,女生则喜欢具有一定活动量、对抗性弱、无身体接触的隔网对抗性的乒乓球、羽毛球、排球。5.大学生积极参加体育运动的积极因素中保持身体健康和消遣娱乐是主要因素,在制约大学生体育消费的因素中,个人可支配来源制约成为主要因素。在大学生参加体育消费过程中,大学生主要对体育消费品的价格和体育消费品的质量不满意。本文从武汉市大学生参与体育消费的意识动机、水平、结构与运动项目、影响因素、市场预测及对策等几方面出发,去研究,思考,以尽可能地将本文所要研究的问题阐述清楚,以力求能较为客观的反映武汉市大学生体育消费的现状。