中国改革开放后由产品时代进入到商品时代,现在已经全面进入到品牌时代。在商品十分丰富的今天,品质的差别正日渐缩小,人们选择商品时更看中品牌。品牌兴则经济兴,品牌强则企业强。品牌既是衡量一个企业生产经营水平和规模的重要参数,也是衡量一个地区和一个城市经济发展水平的重要参数。一旦城市形成了独特的品牌形象,就意味着它具有可持续发展力和旺盛的竞争力。因此,城市品牌塑造的意义在当今社会已经获得了人们的高度认同。城市品牌的塑造不仅需要一系列的人文景观、产业符号和历史文化符号作为载体,也需要通过有效的诉求手段,不断的视觉、听觉等一系列媒体的冲击,传播给公众。所以,城市品牌的塑造并不是朝夕之间即可一蹴而就的工程,它涉及到方方面面,诸如城市规划、城市建设、城市经营、城市品牌传播等等,是一个庞大而系统的工程。它要求我们政府发挥领导职能以及各方面力量的综合运用。而在城市品牌塑造过程中,城市品牌传播起着至关重要的作用,具体的操作手段可以通过广告进行传播或者通过公共关系对外推广,或者借助媒体进行宣传等等。这些营销传播工具在城市品牌传播中有着重要和不可替代的作用。本文以营销传播工具在品牌塑造中的应用为出发点,探求了城市品牌相关的理论知识,使人们首先对城市品牌的内涵有较科学的理解,然后详细阐述了城市品牌产生的宏观背景,特征和传播方式。接着,在此基础上,着重论述了营销传播工具在城市品牌塑造中的应用和营销传播工具对城市品牌的塑造策略以及如何借助不同的传播媒介传播每个城市独有的气质,文中还引用现行较为成功的城市品牌传播案例,以期为我国城市品牌的塑造从传播的角度提供战略和战术方面的借鉴。