公益广告,作为“社会营销”的一种媒介工具,通常具有较强的教育意义和象征意义。由于广告体裁的多模态性,公益广告中的多模态隐喻成为了研究的热点。本研究主要以概念隐喻理论和符际互补理论为指导,以2017年中央电视台推出最新环保公益广告片《绿水青山》为研究语料,通过采取定性和定量相结合的研究方法,对《绿水青山》中的多模态隐喻展开研究,以期解决以下三个问题:(1)《绿水青山》中多模态隐喻的表征类型有哪些?(2)这些多模态隐喻的意义是如何共建的?(3)这些多模态隐喻体现了环保公益广告的哪些社会功能?研究发现:(1)《绿水青山》这一环保公益广告中有5种多模态隐喻的表征类型,其中包括旅途隐喻、拟人隐喻、动\植物隐喻、家隐喻和情感隐喻;(2)这些多模态隐喻的意义共建是通过两个方面实现的,首先是图像、色彩、手势、声音和言语模态的符际互补;其次是源域替代目标域、源域和目标域融为一体、源域与目标域并置;(3)这些多模态隐喻体现了环保公益广告传播正确的环保理念、规范公众的环保行为和促进社会中经济和环境和谐发展的社会功能。本研究有助于拓展多模态隐喻的研究维度,也有利于受众更好地解读环保公益广告和制作人的意图,从而增强受众的环保意识。