【摘 要】
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我国男子篮球职业联赛具备广阔的发展空间,但目前仍然面临产权不清、多元参与主体利益冲突、市场化运作较弱等诸多挑战,如何在与我国相关政策相适应的前提下协调好各方之间的关系,推进中职篮产业走上市场化道路仍是亟需解决的问题。本研究运用文献资料法、数理统计法、专家访谈法等研究方法,在明确中国篮球协会实体化改革对中职篮产业产生影响的基础上,以SCP分析框架为理论基础,从市场结构、市场行为及市场绩效三个角度对中
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我国男子篮球职业联赛具备广阔的发展空间,但目前仍然面临产权不清、多元参与主体利益冲突、市场化运作较弱等诸多挑战,如何在与我国相关政策相适应的前提下协调好各方之间的关系,推进中职篮产业走上市场化道路仍是亟需解决的问题。本研究运用文献资料法、数理统计法、专家访谈法等研究方法,在明确中国篮球协会实体化改革对中职篮产业产生影响的基础上,以SCP分析框架为理论基础,从市场结构、市场行为及市场绩效三个角度对中职篮产业进行解构与分析。主要研究结论如下:1.篮球协会改革已进入纯社团性协会实体化阶段,篮协由结构重构到自我改革再到依法自治,不断向纵深发展;外部制度优化为中职篮的独立运营创造了良好的发展空间,内部具体政策的优化促进了中职篮的观赏价值、市场价值和品牌影响力。2.中职篮产业的市场结构,中职篮行业集中度垄断程度偏高,不利于中职篮的竞争均衡;俱乐部各阶梯之间差距正在减小;本土球员实力有待进一步提升;中职篮的进入壁垒主要为制度壁垒,退出壁垒中擅自退出后果最为严重。3.中职篮产业的市场行为,门票分销渠道增加,有利于门票销售,但还存在销售环节不规范问题;品牌提升行为能够促进联赛和俱乐部价值的提升;民营资本经营性质的俱乐部所占的比重在增加。4.中职篮产业的市场绩效,上座率在2018-2019赛季后观众人数呈现下降趋势;联赛比赛轮数与场次随着赛制改革逐步增加;联赛收入与俱乐部收入增加,赞助与转播收入占整体收入的比重大;竞争均衡程度有所提升,中职篮职业化程度加强。针对中职篮产业的特点,对我国男子篮球职业联赛产业发展提出优化建议:（1）厘清联赛管理权归属,协同发展需求;（2）提高联赛商务开发能力,拓宽盈利渠道;（3）提升赛事,完善法律法规;（5）培养本土明星球员,提升品牌影响力;（6）提升中职篮产业风险管理能力,构建多方主体协作网络。
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