消费主义影响下，女性美形象被经济学法则所操纵，已成为具有视觉吸引力的商品，封面女郎就是这种特殊商品的代表。作为印刷媒体的重要视觉符号，封面女郎为大众建构了女性美的乌托邦幻境，提供了可供效仿的对象。她是消费文化的表征之一，也是消费文化和大众媒介共同作用的结果。近年来，封面女郎代表的女性形象开始受到媒介研究者及文化研究者的关注。学者们大多从性别研究视角分析封面女郎刻板印象的成因，及其形象建构中存在的偏差和歧视。本文在总结西方研究成果的基础上，结合中国具体国情，从文化研究的视角对封面女郎形象及其引发的社会关注进行全面的剖析。消费主义是消费文化的主导价值观，笔者将其作为设定的语境，探讨了封面女郎诞生背后复杂的社会文化因素，并从不同的理论视角解读这一女性形象。文章重点落脚到对中国社会中的封面女郎进行研究。笔者梳理了中国封面女郎的发展脉络，对她在具体历史时期中的身份变化进行描述，并将后现代文化融入研究之中，在这种背景下分析中国封面女郎的特殊形态和文化意涵。封面女郎不仅是一种物化后的女性形象，还是杂志的特殊广告形式。同时，她更是一个重要的象征符号，是当前社会现实及文化形态的体现。因此，不能单一地从女性主义视角进行批判，应在具体的历史及文化环境下，客观和全面地讨论她。