电影是一种艺术,也是一种媒体。进入21世纪之后,中国电影产业进入了一个高速发展的时期,产业链日渐完善、产量和质量都有了较大的提升,社会各界,商业资本都对电影投入了高度的关注,这正是电影及周边产业发展的黄金时期。电影的媒体作用从电影发明伊始就开始被发掘,在电影产业高度发达的好莱坞,电影与广告的结合已经有相当成熟的历史。只是在我国,电影作为一个媒体的作用至今仍被低估,电影的广告价值有待人们去认识和挖掘。本文从电影的传播学特征入手展开分析,论证了电影作为一个新媒体所具有的独特媒体特征、及利用这些特征,电影媒体具有区别于其他媒体的优势和独特的传播手段。在接下去的第三章中,我分析了中国电影产业发展的现状和电影受众的特点,引出电影广告在中国的发展现状,这是电影广告发展的行业背景。中国电影的发展需要引入整合营销的概念,电影媒体也需要整合发展,在第四章中我对这两个概念进行了辨析,事实上,电影媒体潜力的开发,是电影整合营销中重要的一部分。在这一章中我主要介绍了国内电影媒体整合现状,继而在第五章中,着重分析了国内电影媒体营销的具体手段及其发展演变的过程,为广告和电影的双向联谊提供具体的操作建议。在分析了电影作为一种媒体的优势和局限之后,我对这一新兴的广告媒介的发展前景进行了展望,这是一块有待开发的蛋糕,利润的空间仍然相当可观。当然也需要对目前发展当中所出现的问题有所警惕,以防止进一步扩大,危害行业的可持续发展。