网上零售作为一种新的购物渠道，由于它具有提供丰富商品信息，成本低，实现个性化服务等优势，发展非常迅速。在互联网背景下，消费观念、消费方式和消费者地位正在发生一系列变化，因而产生了一种完全不同于传统消费行为的网络消费者行为，这已经引起学术界和企业界的广泛重视，成为国内外研究的一个热点。 本论文以消费者网络购物行为的影响因素模型为出发点，从消费者特征、网络购物方式优势以及网络交易存在的风险等三方面，实证分析了对消费者网络购物行为产生影响的主要因素，并探索了企业在网络经营时的营销策略。 文章共讨论了四个部分。第一章首先简要介绍了网络购物概况，接着转入消费者购买行为的基础分析，然后引出网络环境下消费者购买行为的特点和影响因素，提出影响网络购物消费者行为的因素模型。 第二章在理论分析的基础上，对网络消费者特征与网络购物行为之间的关系进行实证分析。通过描述统计、因子分析、方差分析等对所收集的数据进行处理。研究结果表明，网络消费者特征包含的个人因素和心理因素都对网络购物行为产生影响。 第三章对网络购物方式优势与网络购物行为之间的关系进行实证分析。通过描述统计、因子分析、方差分析等对所收集的数据进行处理。研究结果表明，消费者对网络购物方式优势的感知程度，对网络购物行为有显著影响。 第四章首先对网络交易风险与网络购物行为之间的关系进行实证分析，通过描述统计、因子分析、方差分析等对所收集的数据进行处理。研究结果表明，网络交易过程的安全性和隐私保护对网络购物行为有负面影响。最后，结合前面分析的基础上，修正了消费者网络购物行为影响因素模型，并提出企业网络营销策略。