近年来,传承与弘扬中国优秀传统文化已经成为国家战略,文创产业是中国传统文化与现代生活结合的产物。国内文创产业发展迅速、市场潜力巨大,中国国家博物馆作为国内体量最大、最具代表性的综合性博物馆,推出的“国博衍艺”文创品牌值得关注和研究。本文基于文化记忆理论与意义生产理论,采用案例分析法与文本分析法,以“国博衍艺”文创品牌为个案,对文创品牌的文化意义、符号意义与消费意义三个方面的意义生产进行了探究。文创品牌文化意义生产的基础是被社会群体共享的文化信码,即中国传统文化;其意义生产的空间是由博物馆构建的文化记忆场。博物馆文物通过意义的固定、意义的衍变、意义的复古、意义的延伸四种途径被设计、制作成为文创产品,进而对消费者的文化记忆进行激活重构,完成文化意义生产。文创品牌的符号意义生产一方面通过对传统符号的继承来完成文化记忆的唤起,另一方面通过对传统文化符号的改造来完成文化记忆的更新。文创品牌的符号文本则是文化记忆实在性的体现。文创品牌的消费意义生产的背景是消费社会中消费文化的流行,其意义生产的场景是日常生活,对象就是文创品牌本身,主体则是消费者。消费者通过与品牌之间的互动循环,构建起消费意义生成的循环机制。基于以上分析,本文提出了“国博衍艺”文创品牌意义生产的三种机制,以期能为其他文创品牌研究提供参考。