改革开放四十年来,我国房地产市场发展迅速,商业地产在房地产行业中占比地位也越来越重要。目前我国商业地产处于一个整合、变革时期,全球化进程不断加快,商业体量空前庞大,消费模式不断升级,电子商务的兴起以及互联网、大数据等现代技术的发展应用对传统的商业地产造成了巨大的冲击,而不断出台的房产政策加速了商业地产的洗牌。在此背景下,商业地产急需打破传统的战略思想,以品牌战略为切入点,深入研究商业地产公司所处的营销环境与消费者消费习惯的改变对品牌运营模式的影响,对从而适应新趋势。本文以LC公司商业地产品牌建设为研究对象,结合已有品牌建设基础理论及不同公司品牌建设的优势与劣势对品牌建设进行实证分析,实证分析所使用的方法为层次分析法。LC公司品牌建设现状调查结果表明,该公司存在品牌意识缺乏、产品定位不明确以及品牌影响力较差等三个主要问题。通过品牌影响力评价模式的构建及结合LC公司进行实际情况分析可以发现LC公司品牌基础能力权重处于第一位,是LC公司品牌建设战略制定的关键因子,若要实现LC公司强大的品牌影响力,必须具备足够的品牌基础能力。最后结合上述实证分析结果以及对LC公司的品牌建设现状提出针对性建议,对LC地产公司的品牌战略优化以及长期发展具有重要意义。