本文通过对旅游产业现状和竞争分析,着重对绵阳光大旅行社的旅游营销战略提出了的系统解决方案。以下简述之:旅游产业因其独特的产业特性,已经成为当今世界许多国家国民经济的重要产业和创汇来源。旅游营销和可持续发展是旅游产业的两个主题。营销更是首要战略,旅行社,特别是作为旅游行业的重要组成部分的中小旅行社,必须确立相关战略定位。但是多数国内旅行社仍存在制度和管理上的盲区,此为内忧;外资旅行社正携带着雄厚的资金和先进的管理方法陆续进入中国市场,此为外患。如何抓住机遇迎接挑战,突出重围,于是,研究旅行社尤其是中小规模旅行社的营销战略具有十分重要的意义。本论文充分运用了管理学、市场营销学、战略管理以及服务营销管理学的理论和方法,以绵阳光大旅行社作为研究对象,对比国内外旅游市场的发展势态和营销特点,从营销战略的角度对旅行社的发展进行分析和研究,针对绵阳光大旅行社的市场营销战略提出了新的思路和方案,即:定位于休闲体验,开发产品组合,科学成本控制策略,走生态旅游之路。