格子,是一种常见的、大众化的几何图案。它作为设计元素已被广泛应用在各种产品设计中,如:家纺、建筑、装潢、服饰品设计等。格子在服装设计中起着多样化的、不同的作用,不同的国家、民族、品牌大多都运用不同类型的格子在自己的服装上。在现代服装设计中,格子作为元素被广泛应用于衬衫、套装、裤子、毛衫等品类,其中在男装衬衫设计中运用最为普遍。同时,格子是普通的,也正是因为它的普通而被广大消费者接受喜欢,从而使其拥有了很多和商业有关的价值因素。格子因其具有不同的图形语言,可以在服装设计中可以扮演不同的角色。文章从格子与消费者和品牌DNA(即品牌可传承的品质与文化内核)塑造的角度对其在男装衬衫设计中的作用进行讨论。首先,文章对格子的含义、类型、特征、及其在不同领域等设计应用等概况进行阐述,并对男衬衫格子的语言从色彩、造型、材质的角度进行分析,同时,概括出属于男衬衫格子的风格特征。其次,通过格子语言与男衬衫消费者基本需求关系的解读和格子与男衬衫消费者口味偏好的关系解读,阐述其与男衬衫消费者两者之间密不可分的关系,从而为男格子衬衫的设计方向寻找依据点。再次,从格子在男装设计应用层的角度,通过TOMMY HILFIGER和MUJI两个不同品牌的案例分析论述格子衬衫与男装品牌DNA的关系和作用。最后,通过“雅戈尔品牌消费者调研项目”探讨如何依据消费者基本需求、口味偏好和品牌DNA,结合调研结果提出合理的色彩、面料、整配搭的设计方案,以此证明笔者的从设计元素→人群→品牌DNA的研究方法对于男装品牌的格子衬衫的产品开发有一定的实操性的指导作用。同时,根据笔者对男衬衫格子的风格特征的研究结果提出四套男衬衫格子的设计方案为需要的品牌提供参考。