中国传统神兽图形是中国传统装饰艺术中非常重要的一种图形,现代设计师通过研究其文化内涵与造型,使其在标志中得以继承与发扬,充分体现了中国传统神兽在现代文化中的价值,因而具有研究的现实意义和实用新义。现代标志中以中国传统神兽图形为原点的设计有很多,但是迄今为止只有比较少的专家、学者们提出神兽标志这一类别,因而对神兽标志加以研究不仅必要,而且具有学术价值。神兽标志是一种特殊的图形传播识别符号,是利用或改良中国传统神兽图形,通过精炼、简洁、准确的新形象向人们表达当代特定事物具有的意义、情感和信息。本论文展开的研究主要通过文献、图像、研讨等多种研究方法,研究了原始社会时期到清末时期有代表性的中国传统神兽图形,对改革开放后的中国神兽标志的影响。研究神兽标志的目的是使中国传统神兽在标志中的再运用,继承传统,体现中国传统神兽在现代文化中的价值研究,并使标志设计的种类更加丰富、更加细致化。研究神兽标志其意义是为了使神兽标志通过新的形象语言,来表达特定的内涵,达到沟通思想、传递信息,向世界宣传中国形象的作用。在西方国际化设计理念的大环境下,研究神兽标志的价值在于使当代中国设计师走出具有民族和本土特色的国际风格。在神兽标志运用的研究过程中发现现已有的神兽标志出现了一些问题,如神兽标志类型化分布格局狭隘；神兽标志运用的神兽种类较少；神兽标志造型雷同等多方面的问题。为了解决这些问题,论文中对神兽标志的设计提出了一些新的看法,论文中提出了神兽与标志的关系、神兽图形的选择原则、神兽标志的构成原理等新看法,并希望神兽标志的研究对传统图形在现代设计中的运用的研究提供启发。本文主要分为六章,包括前言和结束语。前言介绍了研究目的以及当代学者研究的概况。总结了这些著作和论文中论述的内容对本轮撰写上有三点启发、影响和联系。第一章通过介绍标志的起源、演变和发展现状等内容与神兽的起源、演变和发展现状等内容,并找到两者之间同出一源的关系,最后通过参考、比较专家学者们对标志所做的定义从而推导出神兽标志的概念。同理,笔者通过参考、比较专家学者们对标志进行的分类,把神兽标志从用途和表现上进行分类。第二章通过对现在已有的神兽标志进行深入分析,发现在选取中国传统神兽时都遵循一定的原则,因而笔者明确提出神兽标志的选取原则,即文化原则与造型原则。第三章介绍了神兽标志的运用原则,笔者提出了古为今用、形意传承、简洁时尚等三方面的运用原则。笔者运用实例分析与文字讲解的方式进行逐一分析。第四章阐述了神兽标志的表现手段,并从具体的案例分析的角度对从造型表现形式和构成方式展开分析,提出了造型表现的三种形式和构成方式的四大要素。基于以上研究,笔者在结语中提出了中国传统神兽在现代商业社会中演变成现代标志的价值与意义,并对神兽标志的未来发展趋向进行展望。