近年来,互联网技术突飞猛进,得到了快速的发展,在这种背景下,社会生活和互联网息息相关,不可分割,各项数据可以说明民众对互联网的使用程度高且仍呈上升趋势。互联网时代的到来,使生鲜农产品电商得到了快速发展,为生鲜农产品领域既带来了机遇,也带来了挑战。本文在对近年来相关移动APP持续使用意愿影响因素和网购生鲜农产品意愿影响因素研究结果以及相关理论学习的基础上,通过对生鲜农产品移动APP消费者持续使用意愿测量指标的选取、进行调查问卷设计、数据收集,运用SPSS和AMOS软件完成数据分析工作。一方面对构建的生鲜农产品移动AP P消费者持续使用意愿概念模型进行信度和效度检验,验证测量维度的合理性;另一方面借助AMOS进行结构方程模型分析,对模型进行拟合分析,达到合理的拟合度,构建出最终的生鲜农产品移动APP消费者持续使用意愿研究模型。研究结果得出感知风险对期望确认程度有负向影响,感知有用性对期望确认程度的正向影响,其中感知易用性在感知风险性和感知有用性之间起到部分中介作用,感知有用性在感知风险性和期望确认度之间起到部分中介作用。