上个世纪90年代网吧行业开始兴起，发展至今已经有了20多年的历史。在这20年间网吧行业从原来的杂乱无章到如今的逐渐好转，网吧行业的制度不断完善，行业的环境也在不断改善。随着电脑的普及以及手机、平板电脑等大量出现严重的影响了网吧行业的发展，但网络游戏的大量出现以及网上交易的越来越普及也给网吧行业带来了一定的机遇。当下，为了适应新形势的市场发展需求，传统网吧亟需突破现有的发展瓶颈，探索新的商业模式，实现市场繁荣、企业盈利的良好局面。在众多探索新型经营模式的网吧中，上海网鱼网络有限公司率先实现了网吧的转型升级，成功创建了“网鱼网咖”品牌，试图改变网吧行业的现状，将其发展成为娱乐、教育和信息交流为一体的公众场所。本文主要通过对“网鱼网咖”连锁网吧新型商业模式的分析，研究适应新时代要求的网吧市场运作的创新模式，整篇论文主要分为五个部分进行论述，第一部分是绪论部分，主要对研究的背景、意义、国内外研究现状以及方法等进行简单的介绍；第二部分是对论文研究的基本理论知识进行具体的阐述，详细的介绍了网吧连锁经营理论，并且对波特的五种竞争理论分析模型以及SWOT分析及其操作思想进行了具体的介绍，为下文的研究提供了理论基础；第三部分主要是对“网鱼网咖”连锁网吧的发展现状及问题进行分析，并且利用SWOT理论对“网鱼网咖”连锁经营的优势、劣势、机会和威胁进行总结分析；第四部分主要是运用连锁经营的理论知识，结合“网鱼网咖”连锁网吧营销中存在的问题，对其连锁经营模式进行创新设计，并为其实施提出合理的建议；第五部分是通过保障措施的具体实施，主要就是对论文的研究进行总结，对未来发展进行展望。