【摘 要】
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This study was aimed to examine how significant is the influence of influencer credibility on food impulsive buying on Instagram.Whether Perceived Expertness,Perceived Trustworthiness,Perceived Attrac
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This study was aimed to examine how significant is the influence of influencer credibility on food impulsive buying on Instagram.Whether Perceived Expertness,Perceived Trustworthiness,Perceived Attractiveness,and Perceived Match-up from a Instagram food influencer affect impulsive purchases,as claimed by food influencers.This research is a quantitative study that uses primary data in a questionnaire.The questionnaire was distributed to 400 respondents with criteria: female,aged 20-29 years,domicile in Jakarta,and Instagram users.Questionnaires were distributed through the Instagram social media platform,assisted with the help of advertisements that had been pre-set according to the intended criteria.Data responses are collected from 11-14 March 2022.Then,the data is processed using the help of Excel and SPSS Statistics software.The analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis.Based on the results of research and analysis using multiple linear regression tests,it was found that the credibility of Instagram food influencers had an impact on impulse buying.Source Credibility variables on Instagram food influencers（Perceived Expertness,Perceived Trustworthiness,Perceived Attractiveness,and Perceived Match-up）simultaneously significantly affect impulse buying by 16.5%,while other variables influence the rest.However,the impulsive buying variable is partially influenced by the Perceived Expertness variable,which is 2.212,and the Perceived Match-up variable is 2.363.On the other hand,Perceived Trustworthiness and Perceived Attractiveness were declared unable to make participants lead into impulsive buying.
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