【摘 要】
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随着数字化进程的加快,直播电商行业在经历了快速发展之后,迎来了稳中求进、创新发展时期。直播助农是实现乡村振兴的重要手段之一,也是对脱贫攻坚的有效延续,在未来,“直播+助农”的商业模式将会继续发展完善。在直播过程中,主播与用户之间的情感交流是互动形成的基础,而在助农直播中,主播与用户之间的情感交流会更加紧密和频繁,因此本文基于情感传播和互动仪式链,去探讨助农直播间的情感是如何制造的,以及情感是如何作
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随着数字化进程的加快,直播电商行业在经历了快速发展之后,迎来了稳中求进、创新发展时期。直播助农是实现乡村振兴的重要手段之一,也是对脱贫攻坚的有效延续,在未来,“直播+助农”的商业模式将会继续发展完善。在直播过程中,主播与用户之间的情感交流是互动形成的基础,而在助农直播中,主播与用户之间的情感交流会更加紧密和频繁,因此本文基于情感传播和互动仪式链,去探讨助农直播间的情感是如何制造的,以及情感是如何作用于互动过程的。本文第一章对助农直播的发展背景进行了概述,并对直播带货、助农直播的研究现状、理论基础等进行了总结梳理;本文第二章对助农直播间中“情”何以搭建这一问题进行了探讨,从情感传播的角度分析主播与用户之间的情感互动内容来分别探究助农直播间的情感是如何被制造并引起共振,最后如何进行情感维系的;第三章分析了助农直播间的互动仪式是如何形成的,基于柯林斯的互动仪式理论,探讨了助农直播间的互动仪式过程以及互动仪式的效果;第四章通过整文的分析研究,从情感制造与互动联结的角度对助农直播间中的情感互动出现的情感被商品化、用户互动不足、人才缺失等问题进行了梳理;第五章在当前移动互联网的大背景之下,对当前助农直播中存在的问题提出相关优化策略,助力其持续健康的发展;第六章对全文研究进行了总结并认识到本文的研究不足。
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