驰名商标蕴含着巨大的价值和商誉,具有极强的显著性和识别性,因此,在市场竞争中占据着十分重要的地位。在驰名商标扮演者越来越重要角色的当下,其也成为了商品贸易活动中众多侵权行为人关注的尤物、围猎的对象,从而发生了一系列侵犯驰名商标持有者合法权益的现象和问题,其中,对驰名商标的淡化现象就显得十分典型和普遍。淡化是一种严重损害驰名商标的显著性和识别性的行为,长此以往,将会使该商标逐渐丧失知名度,最后沦为一般商标甚至通用名称,给商标权利人带来不可估计的利益损害。随着淡化现象和问题的发生频率不断升高,反淡化保护的呼吁也愈发强烈,德国、美国等西方国家先后建立了驰名商标反淡化保护的法律制度、规程并运用于司法实践。长期以来,我国坚持按照《商标法》将“引起混淆,误导消费者”作为评判是否存在商标侵权的依据;但是,现实中,一些针对驰名商标的侵权行为往往不足以引起混淆,误导消费者,从而无正当理由和依据规制此类侵权人;但是,该行为会淡化该驰名商标的价值,侵害其合法商标持有人的相关权益。因此,在我国亟待建立驰名商标反淡化保护相关的法律制度。本文围绕案件争议焦点,试图分析淡化驰名商标的行为种类和负面影响,从而思考探索在我国建立驰名商标反淡化保护制度的必要性,并提出了相应的思考和建议:依照相应的程序,将“淡化驰名商标”的概念引入相关法律并制定相应的规制措施;将现行商标法中“误导公众”做扩大解释,使之包括“淡化商标的显著性和识别性”的情形;将淡化驰名商标的行为纳入我国《反不正当竞争法》进行严格的规制和处罚。