新世纪以来,国产奇幻电影跟随世界奇幻电影兴起的步伐也获得了火热的发展,尤其在2010年后这股热潮更加澎湃。随着各学科间的交叉融合,设计也参与到电影制作、包装与推广的许多方面。电影的海报、片头、道具及其相关衍生品部分对于电影本身而言都意义非常,它们除了是电影本身创作表达不可或缺的部分,能够为电影的宣传助力、引发大众讨论之外,又同时具有相对独立性,既依托于影片本体系统又可独立制作,提取影片的意向元素进行设计组合。国产奇幻电影对于民族文化的宣传和弘扬与国内对原创设计的追求有着共同的趋势,国产奇幻虽然热门,却在近一两年开始出现疲软态势,本文试图从相关的设计部分入手,为其包装与推广助力,增加其附加值,对2000年后的国产奇幻电影的海报、片头、道具与衍生品部分进行符号学视角下的研究。同时也探讨了几部分作为独立艺术形态的艺术性与为影片服务的商业性、叙事性的平衡。本文首先对新世纪国产奇幻电影进行了按时间线的梳理,得出国产奇幻在受到西方影响的同时也有着自己的一套建构标准,从故事蓝本、主题表达、世界观的传递到角色特征和发展趋势都充满了本民族的特色,在深受中国观众审美影响的同时也以自身的力量影响着大众文化的发展、引导着视觉消费的趋势和对审美的培养。其次通过对院线版电影预告海报与正式海报两大部分的对比分析,研究了国产奇幻电影海报符号的构建、视觉符号表征的详解以及修辞手法在其中的运用,得出在新时代的跨文化语境与民族文化语境下,预告海报为了更好地展现和推广电影文化内涵,会使用多种艺术性表达手法结合民族文化形式吸引大众的注意,正式海报的堆人头的构图模式和明星效应的强烈商业化表现遭到大众的诟病。接着主要从视觉修辞的角度对国产奇幻电影的片头尾部分进行了研究,摸索了系列化作品中片头尾符号化营造的规律、意义以及修辞使用的效果。得出国产奇幻电影片头的展开模式以序言模式和总结模式为多,片尾则喜爱独立叙述模式。视觉形象符号的设计上以服务影片叙事为主,相对纯艺术化的表达缺失。修辞方面片头使用平面化和示现手法的频率较高,片尾使用渲染修辞较多。系列化作品的出现与延伸使电影制作方、导演及片头设计师已开始有意识地对于片头进行规律化、风格化的尝试。最后对国产奇幻电影的道具和相关联的衍生品部分进行了研究,试图从道具产品的角度对其功能、情感、文化和衍生关系做出研究,运用产品语言的多层次理论表达得出电影中的道具不仅能够展现背景、营造氛围、表明角色信息,更能够在推动剧情发展,塑造人物形象传递人物情感的同时通过隐喻和象征等修辞手法表情达意,直指核心。接着发掘出由道具产品所引发的衍生品设计是电影衍生品的重要来源,戏用道具成为衍生产品的主体,陈设道具为实景衍生提供可能性。探讨电影道具衍生品的功能与审美、实用性与装饰性和纪念价值的平衡,以及IP源头对其发展的重要性。以上述四部分作为国产奇幻电影包装与推广的载体,同时综合大众审美、视觉消费、民族文化传播等几种包装推广手段探讨了载体与手段之间的关系与相互作用。