【摘 要】
:
互联网时代的到来,信息交互成本降低、信息交互效率提高,企业的价值创造过程逐渐信息化,这导致近年来,全球信息类行业得到迅速发展,如移动应用行业(APP)在近十年已成长为一个具有重大经济价值的产业。然而由于市场需求变化迅速、市场竞争激烈,导致产品的价值创造过程变得举步维艰。实际情形是产品上架门槛低导致竞争非常激烈,而用户难以维系,且营销经费有限,导致产品在市场上的成功非常困难。那么企业如何应对呢?大量
论文部分内容阅读
互联网时代的到来,信息交互成本降低、信息交互效率提高,企业的价值创造过程逐渐信息化,这导致近年来,全球信息类行业得到迅速发展,如移动应用行业(APP)在近十年已成长为一个具有重大经济价值的产业。然而由于市场需求变化迅速、市场竞争激烈,导致产品的价值创造过程变得举步维艰。实际情形是产品上架门槛低导致竞争非常激烈,而用户难以维系,且营销经费有限,导致产品在市场上的成功非常困难。那么企业如何应对呢?大量商家对产品采取单元分解并充分授权、快速学习和加速迭代的创新模式。根据已有研究,本文将其归纳为产品的迭代式创新模式,并将其定义为:为了更好的满足和创造用户价值,企业通过快速循环的产品迭代来学习、响应和拥抱外部环境变化的创新模式,其中,“速度”是这一创新模式的关键要素,快速的迭代能帮助企业更快的洞察和响应用户需求;而创造用户价值、满足用户是迭代式创新的落脚点,即企业快速迭代围绕满足和创造用户价值为目标。然而实践过程中,迭代速度这一关键要素对创新效果的影响却并不清楚,以往研究也并未就这一问题给出明确的回答。本研究指出,产品的迭代实际上可以分解为两个过程:将从外部获取的需求转化为有价值的产品,以及将产品价值交付给用户。对应的,企业对产品的迭代速度也体现在两个方面,一个是企业将外部用户知识转化为内部产品的速度,是一种由外向内的速度,一个是企业将产品交付给用户的速度,是一种由内向外的速度。因此本文主要用两个研究来探索产品迭代速度的策略效果:研究一,从企业层面探究“由外向内”的产品迭代速度与产品创新绩效的关系;研究二,从消费者层面探究“由内向外”的产品发布速度的变形——发布频率策略对消费者感知和评价的影响。研究一以吸收能力理论为研究机制的核心点,对于企业内部来说,企业对产品迭代一个关键环节就是对外部消费者知识进行学习和利用,这一过程依赖于企业获取、吸收转换和利用外部知识的能力-即吸收能力。通过缩短迭代周期可以获取更多有价值的消费者知识,然而其转化和利用的效果却受限于企业自身的吸收能力,研究一将结合组织吸收能力理论来探讨快速迭代的机制、效果,及其相关因素的调节作用;研究二以消费者的感知和行为决策理论为依据展开研究,基于价值感知理论,本文认为对于消费者来说,产品的迭代过程就是一个对复合事件的编码和评估过程,具体来说,每一次迭代都会给消费者带来相应的感知收益和感知风险,而消费者会对每次迭代进行相应的收益和损失的编码。研究二要解决企业如何通过调整发布频率策略来优化消费者对产品价值评估的问题,心理账户理论进一步探讨了人们基于复合事件编码(收益和损失的编码)和评价的规律,并提出通过对复合事件进行整合和分散的方式来优化产品价值评价,因此研究二进一步结合心理账户理论来阐明产品发布频率策略对消费者感知和满意度评价的影响机制。本文以移动应用行业产品的迭代数据为研究背景。随着互联网技术的发展,移动应用行业近年来发展极为迅速,并逐渐成为信息产品市场的领军行业之一,与此同时,越来越多的企开始将移动应用产品作为渠道拓宽和品牌管理的辅助工具,因此,研究移动应用行业的迭代创新策略将对其他高科技信息行业的创新和成长具有较为广泛的借鉴意义。得益于应用平台对资源和数据的开放性,本文获取了近千个App应用的连续迭代数据集。具体来说,研究一从企业的视角,探究迭代速度对产品价值创造的影响。我们采用计量经济学模型对可能存在的内生性问题进行了控制,发现产品的迭代速度对创新绩效的影响呈现倒U型关系,即在控制其他条件下,保持适中的迭代速度将更有利于产品价值创造,同时还发现产品迭代过程中的相关因素如产品复杂程度、迭代次数和迭代规律性等也会不同程度的调节迭代速度的作用效果。研究二聚焦于将产品价值向消费者传递阶段,探究的是产品发布时间模式对消费者价值评价的机制及其影响,结合情景实验的方法,发现产品的发布频率对消费者感知和满意度的影响依赖于产品的类型,具体来说,对于享乐型的产品,采用即时、高频的发布模式比采用批量、低频的发布模式更有利于提升用户对产品的满意度,而对于功能型的产品,相对于即时、高频的发布策略,采用低频、批量性的发布策略更能够提升用户对产品的满意度。这一差别主要是由用户对不同类型的产品具有不同的编码和感知模式所导致的。本文在最后一部分对整体研究的理论贡献、管理意义进行了总结,并且指出了本研究的不足之处和未来的研究方向。
其他文献
第一部分:SNHG6对肝癌基因组甲基化水平及甲基化谱的影响目的:本部分需要明确长链非编码RNA(lnc RNA)-SNHG6对肝癌(HCC)组织及细胞基因组甲基化水平的影响,并细化SNHG6水平的变化所引起的肝癌细胞基因组甲基化谱的改变。此外,我们还需要初步探明引起这种整体甲基化改变的原因。方法:在肝癌、癌旁组织以及肝癌细胞系中,我们利用逆转录-荧光定量聚合酶链反应(RT-qPCR)、酶联免疫吸附
价值创造和价值利用是企业生存和发展中的两项重要的战略投资,企业需要向这两个基本的战略过程分配资源。然而企业往往面临着一定的资源和预算约束,需要在两者中进行平衡,并往往会出现对其中一个战略的偏重。价值创造和价值利用的相对投资水平即为相对战略偏重,企业的相对战略偏重由研发和广告支出的差异来代表。本文使用了两个研究来分别探讨企业价值创造和价值利用相对战略偏重的前因和对企业股市特有风险的影响。首先,现有研
黄河是中华民族的母亲河,黄河之畔的古都洛阳承载了千年黄河故事,有着丰富的历史文脉,洛阳广播电视台立足本地区实际,挖掘文化资源,利用多渠道、多平台讲好黄河故事。
随着中国经济的飞速发展,不平等问题得到了越来越多的关注。相较于结果不平等,更让人抵触的是机会不平等,即因不受个体控制的“环境”因素,如家庭背景、性别、民族等,导致的结果不平等。已经有研究关注机会不平等问题,并指出人们不应该为机会不平等负责,只需要为努力不平等,即受个体控制的“努力”因素,如个体教育、就业状况、工作时长等,导致的结果差异负责。而“环境”因素和“努力”因素并非完全独立,因此测度机会不平
在世界各国经济一体化程度日益加深的大背景下,当今美国仍然充当引领全球经济动态调整的主导,对新兴经济体的金融市场、出口贸易、投资发展以及货币政策等方面有显著影响。如今国际资本跨境流动和进出口贸易加速发展,导致美国的货币政策(利率水平)对别国的经济发展的溢出影响愈发明显。美国经济世界第一,美元与石油挂钩,是国际通用的结算货币,同时也是大多数国家的最重要的储备货币,所以美联储的一举一动不仅影响着美国本土
随着全球经济一体化进程加快,越来越多企业开始走上国际化道路。尽管持续增长的数据和诸多里程碑式的案例让诸多跨国企业不断博得世界眼球,但在外部制度环境影响下的跨国企业始终面临着很大的不确定性。现有研究基于制度理论对跨国企业展开了众多讨论。特别是近年来,国家间外交关系对跨国企业国际化的影响成为了新兴话题。一方面,友好的双边外交关系为跨国企业构建了良好、稳定的制度安排,有利于企业合法性的获取,促进了跨国企
流动性风险是商业银行面临的最为重要的风险类型。随着现代金融业的发展变化,流动性风险的形成机理也发生了改变。在早期,银行所面临的流动性风险主要源于存款挤兑,流动性管理的工具也主要与存款相关。随着业务结构的改变,银行在资产负债两端都拥有了更多的资金来源,由此流动性风险的成因也更加多元化。2008年以前,滞后的监管方式和宽松的货币环境积累了大量的风险隐患,成为全球金融危机爆发的重要原因。对此,国际金融监
本研究从进化心理学的视角探讨了光线作为一种重要的环境因素对个体社交目标偏好的影响,并基于此探讨了这一影响在人们日常生活和消费行为中的重要作用,此外,本研究还进一步探讨了光线对社交目标偏好影响的边界条件。具体而言,由于在人类漫长的进化过程中光线在社交活动中扮演的重要角色,以及在人们日常生活中光线与社交活动之间的密切关系,个体对社交目标的偏好会受到不同光线的影响而被自动激活,进而影响人们行为表现。当个
国有企业改革一直是我国经济体制改革的重头戏,而以国有企业引入非国有资本、优化股权结构和完善公司治理为基本特征的混合所有制改革实践则是与国有企业改革相伴而生并且持续进行。自从党的十八届三中全会提出积极发展混合所有制经济的要求以来,全国各地发展混合所有制经济的力度前所未有,国有企业混合所有制改革越来越成为我国政治和经济生活中的热门话题,在混合所有制改革的进程中如何有效提高国有企业的创新绩效、投资效率和
我国部分江河泥沙量大,由于自然侵蚀加之人类活动,泥沙灾害不仅制约了大众生产生活的快速发展,同时也严重影响着河流、湖泊和水库的功能。党的十八大以来,党中央相继提出长江经济带发展、黄河流域生态保护和高质量发展等新的国家发展战略,要求坚持走生态优先和绿色发展道路,将绿水青山持续发挥巨大的生态效益、经济效益及社会效益。为此,转变观念、更新思维,把泥沙作为一种资源加以利用实现变害为利、变废为宝,具有迫切的现