随着互联网技术的发展，网络逐渐成为继传统四大媒体之外的第五大媒体。Web2.0所带来的巨大技术变革，也使得网络视频开始“飞入寻常百姓家”。网络视频作为一个平民化的新媒体形式，其中蕴含的巨大商机不言而喻。而在网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性，它既继承了传统广告的优势，又有超越创新之风。相对与网络视频广告，病毒式网络广告因为具有成本低，传播范围广，速度快等优势，在国外已被广泛的使用，深受广告主的喜爱，而国内的应用不仅相对较少，而且理论研究也相对的薄弱，理论框架急需完善。 本研究希望通过结合传播学理论、病毒营销理论，对现有病毒式网络视频广告案例进行分析。在网络视频的相关文献的理论框架下，通过对Blendtec搅拌机个案的分析和总结，分别从病毒式网络视频广告的内容、广告表现、目标受众、媒体策略等角度，寻找发现病毒式网络视频广告传播过程中的传播规律，完善病毒式网络视频广告的理论基础，以求为广告实战提供理论依据和借鉴。