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城市旅游形象是城市综合要素在旅游者心目中的反映，是展现城市形象的一面鲜明旗帜。城市旅游形象的塑造在一定程度上反映了城市形象，而城市形象的提升对于城市旅游业的发展又有着至关重要的作用。
城市识别系统的产生受企业识别系统的启发，分为城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别三方面。本文从城市识别系统的角度出发，将扬州市旅游形象设计研究导入城市识别系统，结合扬州旅游发展目标提出扬州市旅游形象识别系统主要构成要素，通过游客对扬州旅游形象的认知情况调查确定这些主要构成要素在扬州旅游形象提升中的作用。
根据扬州市旅游形象识别系统的主要构成要素，结合扬州市旅游发展的SWOT分析得出扬州旅游形象的提升方法，依附扬州市历史文脉及主要旅游资源等分析，从理念识别、行为识别和视觉识别三方面对扬州旅游形象进行优化设计。