水资源是工业生产的重要原料,工业生产离不开水资源,尤其像钢铁、电力、石油化工等需水量大的产业,随着工业的发展水资源短缺问题也愈发凸显,全世界范围内很多城市出现了水资源短缺的现象,因为目前工业企业用水大部分来自于淡水开采,造成淡水资源减少,中国很多沿海城市出现了水位线下降的情况且愈演愈烈,所以急需通过利用非常规水资源来代替淡水开采,既环保又解决了水资源短缺的问题。海水淡化作为一种新型的水资源补充技术应运而生,通过利用海水淡化形成的淡化水,减少淡水使用量,成为沿海城市推动经济环保的新能源。但是目前海水淡化市场营销的研究还不足,很多关于海水淡化的的研究还停留在技术创新和发展探讨阶段,海水淡化生产的淡化水需要打开销路、扩大营销范围,这对工业经济的长远发展和社会经济的可持续发展都有着积极的影响,对海水淡化产品的市场营销进行研究刻不容缓。本文基于工业产业由传统粗放型向集约型、环保型转变和水资源不断减少的国情,根据河北省作为工业大省持续推进工业转型升级,唐山市更是以工业优化升级为己任的发展理念,决定以唐山市S公司海水淡化产品为研究对象,通过文献研究法、数据分析法等,深入研究海水淡化产品市场营销各方面内容,优化海水淡化产品市场营销策略,推广海水淡化产业发展。本文首先对总体行文脉络进行梳理并对相关文献进行总结;其次分析国内以及S公司海水淡化产品发展现状和S公司营销环境;再结合S公司目前相应的营销策略对营销存在的问题及原因进行梳理,找到S公司存在社会认知度不高、营销意识不强、产品策略不到位、营销覆盖面不广等营销问题;最后通过4Ps营销理论形成适合S公司的线上、线下营销优化提升策略,如差异化营销、多元化营销、开展展销会、洽谈会等,通过为水资源匮乏的地区提供技术支持等方式为S公司提升产品知名度,打开营销困境,笔者还为策略的实施提供了几点保障措施建议。希望借此文使S公司达到更好地营销效果,也希望能为海水淡化其他公司的发展提供借鉴,吸引越来越多的人关注水资源问题,加入到环保事业中。