公益的传播随着媒介的更新而不断开拓着新的形式,短视频的诞生与发展无疑为其带来了新的助力。在抖音平台上,公益话题下的公益主题短视频合集的最高播放量已有60亿,由此可见以公益主题短视频的形式进行公益传播正在成为公益事业宣传与发展的新方向。而在以视频为主要阅读形式的视觉传播时代,视觉传播的视角与理论也越发重要。作为一种宣传,如何构建公益主题短视频并使其在视觉传播时代取得良好的传播效果是本文的研究重点。基于此,本文选取了抖音平台上的公益主题短视频为研究对象,运用文献研究、案例分析、调查问卷和半结构式访谈等研究方法,在视觉传播的视角下对当前抖音平台公益主题短视频的基本概念、传播现状进行分析,并结合视觉说服的理论从平台的传播环境、视觉叙事以及视觉用户三个说服要素对公益主题短视频的视觉说服设计进行分析,研究发现抖音平台是以手机屏幕为传播环境,重视画面的横竖设计以及音乐的渲染;在视觉叙事上根据宣传目的的强弱分为延时性目的叙事和即时性目的叙事;平台上的用户整体对公益主题短视频的接受度较高,产生的说服效果主要集中在认知和态度层面,同时公益主题短视频的真实度、煽情度、制作粗糙程度是影响公益主题短视频效果的重要因素。全文共分为四个章节,第一章为相关概念的综述,对公益主题短视频的定义、视觉传播概况、二者的联系以及视觉时代公益主题短视频的宣传优势进行阐明。第二章分析了当前抖音平台公益主题短视频的视觉传播现状,发现抖音平台上的公益主题短视频呈现出传播主体多元化、传播内容主题广泛、叙事的视觉呈现形式多样的现状。第三章为文章的核心段落,重点剖析了当前抖音平台上公益主题短视频的视觉传播说服要素。第四章结合之前的内容提出当前抖音平台上公益主题短视频在视觉传播中出现的问题并针对问题提出优化建议。