在粮食安全和农业可持续发展的背景下，针对广大农村盲目施用化肥的种种问题，我国政府拉开了推广测土配方肥的序幕。该产品是在测土配方施肥技术的基础上，针对各区域土壤、不同作物的养分需求进行科学配比，同时添加了多种作物生长必须的中、微量元素的新型肥料，以实现高效、优质、高产、保护生态环境等目标。　　 纵观我国推广测土配方施肥的发展历程，尽管收到了比较明显的效果，但这一先进技术并没有得到普遍的广泛的应用，农户的施肥观念和接受程度仍然存在不少问题。因此，研究农户对该产品的支付意愿及其影响因素，政府可以更有针对性地制定相关政策，同时通过将农户的支付意愿的信息准确的传达给企业，能够指导农资企业选用适宜的测土配方肥营销策略，从而进一步开拓市场。　　 目前国内的研究者对于测土配方施肥技术以及测土配方肥的研究多集中在其原理、流程、技术路线、模式以及政策建议等，因此本文主要从农户的角度出发，分析农户对测土配方施肥技术的认知度、对测土配方肥的支付意愿和在推广普及过程中影响农户采用该技术和产品的各种因素的研究。　　 本文在对相关文献研究述评的基础上，构建了农户支付意愿影响因素的理论框架；其次，在对可能的影响因素进行归纳总结的基础上，设计了调查问卷，运用条件价值评估法(CVM)对广西、湖南和江西三省的农户进行了实地调研；再次，利用340份有效数据，从农户基本特征、农户经营特征以及农户化肥信息认知特征三方面进行分析，运用描述统计方法研究了农户对测土配方肥的认知现状。最后，为更好刻画上述三方面指标，本文选取相关的变量进行因子分析，得到分别农户物质资本特征、农户人力资本特征、农户化肥信息认知以及农户农业生产经营特征四个因子，并将这四个因子作为自变量，农户具体的支付意愿作为因变量进行多元线形回归，从而得出了农户的平均支付意愿，并对各影响因素进行了实证分析。　　 使用条件价值评估法的调查结果表明，前三个因子对农户的支付意愿有显著影响。就具体分析而言，农户对测土配方肥的支付意愿受到了年龄、教育程度、农业生产人数、耕地面积、农业收入、化肥成本、污染认知、产品认知的影响，且均为正相关关系，而农户的性别、土壤肥力、农作物价格变化和是否接受过培训则没有显著影响，所有农户平均愿意为该产品多支付的额外费用为12.4％。　　 最后，本文给出了相应的研究和政策建议以及研究展望，进一步深化了研究手段和内容。包括：政府需进一步加大农业技术推广力度；完善农户获取农业相关知识的渠道；加大市场监管；农资企业应不断增加产品特征属性，提高产品质量和在市场上的竞争力等政策建议。