党的十八大以来,中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观。新闻媒体是传播社会主流价值的主渠道,必须自觉肩负起弘扬社会主义核心价值观的责任与使命。然而随着互联网技术的飞速发展与日益普及,我国网络空间中的意识形态环境变得愈加复杂,新媒体平台成为了新闻媒体弘扬社会主义核心价值观的重要阵地。因此,研究新的传播形式如何服务于弘扬主流意识形态,传统媒体如何在新媒体平台上能更加生动有效地呈现核心价值观内涵,有效引领正确的价值导向,具有非常重要的理论和现实意义。本文主要研究人民日报微信公众号对社会主义核心价值观的呈现特点。沿袭霍尔表征理论的研究路径,本文首先厘清表征系统运作中涉及到的内部机制和外部条件,即对社会实践背景进行了阐述;接着从新闻信息来源、所属栏目分布、内容呈现形式以及价值观主题的呈现等角度对其呈现出核心价值观的样本进行了内容分析,研究其如何表征出“形式化的新闻价值”;之后从新闻图示结构、话语叙事策略以及修辞风格这三方面对样本进行了话语分析,研究其如何表征出“意识形态性的新闻价值”;最后在此基础上对人民日报微信公众号表征核心价值观的特征进行了总结与反思。本研究就近选择研究时间段为2018年1月1日到12月31日,采取“复合周抽样”的方法,共获得309条人民日报微信公众号的推送内容作为内容分析的研究样本,另外,从这309条新闻内容中挑选典型样本,作为话语分析的案例。研究发现,人民日报微信公众号采用不同的叙事策略对不同层面的社会主义核心价值观进行呈现时有所侧重,其中凸显个人层面价值准则的内容最多,表征国家层面价值目标的内容其次,而社会层面的价值取向在总体呈现上占比很低。此外,表征社会主义核心价值观的内容以官方来源为主,同时也会综合多种信息渠道包容全面地汇聚各种声音;且内容多为头部首条推送以此博取网民更高的关注度,透露出人民日报微信公众号对弘扬社会主义核心价值观的高度重视;同时,样本内容来源或者所属栏目不同,其表征核心价值观的所属层面也存在显著差异。另外,表征社会主义核心价值观的语篇多述评结合,通过细节累积和情感融汇的方式阐释核心价值观内涵,并乐忠于展示网友的评价来拓宽基于民众理解的阐释空间,避免明显的道德说教与政治宣传意味。最后,人民日报微信公众号充分发挥了新兴媒体的特性,积极将图片、视频、H5页面等多种传播形式相组合,且灵活地使用比喻、引用等多种修辞手法,综合运用语言修辞和视觉修辞两种方式使社会主义核心价值观深入人心。在此基础上,笔者认为人民日报微信公众号还存在一些改进的空间,并相应地提出了几点建议。