近年来“户外音乐节”这一音乐娱乐产业的新型产业链在市场资本的推动下得到了繁荣的发展,但是激烈的竞争、同质化的内容和运营成本的考量,使得在国内音乐节中仅不到四成的音乐节品牌存活下来并连续举办。而昆明“五百里音乐节”已经成功举办十届,累积参与观众近35万人次,是中国单一区域举办时间最长的音乐节,成为在地音乐节的优秀范例。近些年音乐节新品牌不断涌现,在媒介融合的背景下各运营方不断重视并迭代营销策略,重视考察并总结成功案例的经验。本文运用柯林斯的互动仪式链理论研究成果,采用深度访谈和参与式观察的方法,从互动仪式的要素、过程和互动效果对“五百里音乐节”的媒介营销策略进行探究。丰富互动仪式链新的研究角度的同时,对现场演出行业了解用户需求及设计营销策略有一定的现实意义。本研究共分为以下五个章节,绪论部分交代了选题的由来以及选题的背景、意义,同时也在文献综述部分列举总结了国内外学者目前的研究现状以及其所采用的研究方法,以期对后续自身的研究提供参考意义。第一章在各类媒介营销类型日渐丰富的背景下,笔者总结了各时期“五百里音乐节”媒介营销传播策略的进程演变,并阐述理论基础及相关概念。第二章基于互动仪式链理论,建构“五百里音乐节”媒介营销的互动仪式链模型,探讨分析“五百里音乐节”品牌方如何运营“音乐节——观众”“观众——观众”的链接模式,怎样在“五百里音乐节”和乐迷之间打造“符号资本”和“情感共鸣”。第三章从微观互动情境层面对互动仪式链运行的效应进行分析,结合“五百里音乐节”的媒介营销效应,探讨观众购买“五百里音乐节”的内在动机和多次反复购买的推动力,对阻碍链化的不足提出相应的解决对策,验证“五百里音乐节”媒介营销的互动仪式所生成情感能量的强度和效果。第四章指出本研究存在的问题和不足并且对研究的下一步方向做出探讨。研究结论发现,一方面“五百里音乐节”不仅满足观众观看支持自己喜爱音乐人演出的互动体验,还会通过不同媒介类型进行分层化议题设置,重视情感情绪输出引起共鸣,为乐迷的社交表达及情感需要提供多样的互动场域,充分利用了共同关注和情感连带为其核心的元素触发互动仪式,产出的情感能量和符号通过媒介营销策略玩法和频次的加强从而不断循环,构建出“五百里音乐节”独具特色的媒介营销互动仪式链。另一方面基于其互动仪式链效应及日常媒介营销策略发现“五百里音乐节”运营方在品牌维护出现断层,需加强品牌常态化运营促进情感能量的累积,促成链化过程;加强户外实体媒介投放频次使增强群体道德荣誉和群体团结;针对音乐节IP的打造还需解决媒介营销渠道及技术的单一的问题,通过新营销技术的运用拓宽媒介营销渠道。