十八大以来,习总书记多次强调“文化自信”。花朝节是中华五千年文明的一部分,这个充满浪漫的节日中有众多古朴的习俗文化和神话色彩,但更重要的是它蕴含了人类对生命的期盼与尊崇,在一定意义上可以促进人类和谐、团结、稳定的发展,需要得到合理的继承,并以一种人们喜闻乐见、高参与性的方式推广开来。本文以花朝节为研究主体,以“花朝月夕”花卉旅游品牌形象设计为研究对象,确定了“花朝月夕”为花朝节文化背景的花卉旅游品牌视觉形象设计研究。以注重现代化视觉美感为基础,更注重传统节俗文化的体现。在设计研究过程中,笔者通过网络、实地调研等途径了解花朝节发展变迁与现状,梳理并提炼节日文化相关设计元素,综合分析同类型花卉旅游品牌,寻找符合“花朝月夕”品牌调性的视觉形象设计突破点。论文部分结合理论和设计,详细阐述“花朝月夕”的基础系统设计和应用系统设计,最后对品牌的价值呈现与设计过程进行总结和思考。在论文撰写和作品设计过程中,深刻体会到设计是对文化外化的视觉呈现,也是宣扬文化的重要途径。希望此论题研究可以为其他传统节俗品牌设计提供借鉴,提高国内学者对“冷门”传统节日文化的关注度。