近年来,“山寨”成为社会生活中不容忽视的一种现象,甚至愈演愈烈成为一种潮流趋势。而与此同时,原创品牌在国外竞争对手与山寨的夹缝中求生存,面临巨大的压力。对于山寨企业而言,如何尽早走上品牌原创之路,依托自身现有优势构建起消费者认可的品牌,实现可持续发展,是其面临的核心问题；对于原创品牌企业而言,如何从市场竞争失利中吸取教训,不拘一格的从山寨中吸取养分,重新培育自己的核心竞争力,取得口碑与市场的双重认同,是当前最紧要的任务。本论文提出辩证的看待山寨与原创品牌之间的关系,看到山寨与原创品牌面对的共同的市场、相同的消费者需求,进一步的以消费者需求为纽带,看到山寨对原创品牌正反两方面的影响,并重点提炼出山寨对原创品牌的正面启示,让山寨企业有益的市场实践为原创品牌所用。论文分为绪论、“山寨”理论及发展现状的分析、原创品牌的行业分析、“山寨”对原创品牌的影响分析、案例分析、总结与展望六个部分,构建形成分析山寨与原创品牌关系的理论框架,并为后续理论的运用以及扩展研究提供参考。首先,从国内外研究现状入手,分析目前该研究存在的问题,提出研究的创新点,明确研究的目的与意义。其次,通过分析原创品牌的构建过程和山寨产生的背景及存在价值,从理论层面阐述山寨与原创品牌的辩证互补关系；同时通过对原创品牌与山寨发展现状的研究,发现山寨对原创品牌的正面及负面影响,并进而分析提炼出山寨对原创品牌的启示：1、关注草根需求,让品牌贴近市场,吸取养分；2、发现蓝海消费群,针对性的制定品牌、产品及营销策略；3、构建自身核心竞争力,积极应对市场需求及竞争对手；4、控制营销渠道,注重中间环节的有效激励。最后,以实际案例的形式,对山寨在品牌战略指引下谋求转型发展、山寨对原创品牌的启示两方面进行了实证性研究,完成了山寨对原创品牌影响的立体化解析。