近年来，随着经济体制的改革，市场经济不断发展，体育产业也逐渐成为经济的一个新的增长点。然而，如何对体育产业中开发资源比较丰富、开发状况却较为缓慢的田径项目进行市场化，使其也能尽快的走上自力更生的道路，也正逐渐成为广大学者及科研人员的一个研究热点。本文从田径项目市场开发现状入手，分析了田径项目市场的分类、市场化现状及影响因素，以及田径项目市场化资源的内容，市场资源的开发原则，市场资源配置的最优化等等，在此基础上，提出了田径项目市场开发的发展战略，具体配套措施，得出田径项目要发展必须要走上市场化的道路；田径项目有丰富的资源条件，为其市场开发提供了基础和保障；田径项目市场开发环境良好，从其外部宏观环境，及其内部微观影响因素说明，田径项目市场开发具有广阔的前景；要加快田径项目市场开发，我们必须解放思想，依靠市场，汲取成功经验，从实际情况出发，制定合理的战略目标，一步一步去实现。研究表明：　　 ⑴通过分析田径项目市场开发的现状，得出社会主义市场经济条件下，田径项目本身发展要求与市场发生联系，体育院校田径项目要发展必需走上市场化的道路。但我国田径项目市场开发情况还不是很乐观。　　 ⑵通过探究田径项目市场，得出体育院校田径项目有丰富的资源条件和自身的特点，为其市场开发提供了基础和保障。　　 ⑶通过对田径项目市场开发环境的分析，体育院校田径项目市场开发具有其优势的一面，也有其不足的一面，我们在进行市场开发时，要客观分析其所处的营销环境，制定出明确而合理的市场开发目标。　　 ⑷为了加快田径项目市场开发，针对目前体育院校田径项目市场开发的实际情况，提出一系列的开发对策。我们要遵循市场规律，解放思想，充分发挥市场作用，完善各种政策法规，发扬体育院校市场开发现有的优势，改变或抑制其劣势，从实际情况出发，一步一步去实现市场化。