【摘 要】
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随着消费者对智能穿戴产品热情的增加,市场上智能穿戴产品越来越丰富,但是大多数产品定位不明确,目标消费人群不清晰,产品没有鲜明的特色,不能满足消费者的价值需求,这些产品
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随着消费者对智能穿戴产品热情的增加,市场上智能穿戴产品越来越丰富,但是大多数产品定位不明确,目标消费人群不清晰,产品没有鲜明的特色,不能满足消费者的价值需求,这些产品只会逐渐被市场淘汰。本文研究智能穿戴产品定位方法,根据企业的差异化优势,精准定位目标消费群体,制定最能发挥企业优势的产品定位策略,帮助企业在目标消费者心智中树立鲜明的旗帜,在市场竞争中赢得优势。本文通过对经典产品定位案例的研究,总结出通用性更广泛的产品定位方法。以H公司的L项目为例,用VRIO和SWOT模型分析公司的竞争优劣势;基于问卷调查的数据分析,定位最能契合公司竞争优势的目标市场;进一步对目标消费者进行针对性的问卷调查,研究目标消费人群的价值需求;再结合H公司的实际研发能力,用层次分析法对目标消费者的价值需求进行权重排序,对产品功能定位。配合差异化的竞争优势及适当营销策略,帮助L项目在细分市场树立鲜明的特色。本文以H公司的智能穿戴产品为案例,研究产品定位方法,此研究方法也可以延伸到其它消费电子产品的定位策略研究。
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