近几年,随着互联网时代的到来,保险业最关注的问题就是如何使“互联网+保险”的发展模式成为保险业务的主流。随着互联网消费模式的日趋成熟、互联网与金融的加速融合,互联网保险以其广阔的发展背景成为行业关注的焦点。在国家的政策鼓励下,行业监管政策的完善下,互联网保险必将成为互联网金融的下一个风口。互联网技术的不断升级促使了保险行业的竞争越来越多元化,营销模式也逐渐转变。互联网保险具备高效率、高透明的特点,减少了保险业务办理的中间环节,为保险企业营销工作创造了便利条件。我国保险行业直击互联网时代的热潮,密切迎合了这一发展趋势,如何充分利用互联网进行营销有着较强的实际研究意义。本文结合GS财险浙江分公司的发展现状,以市场营销4P理论作为指导,对GS财险浙江分公司互联网营销的策略的制定进行深入探究。首先,结合GS财险浙江分公司的概况,运用PEST分析法、SWOT分析法,深入分析GS财险浙江分公司的内外部环境、优劣势、可能的机会以及面对的威胁。其次,认真分析GS财险浙江分公司互联网营销现状,利用问卷调查法,了解客户对互联网保险的基本态度和购买情况,剖析GS财险浙江分公司在互联网营销中存在的问题,分析相应的问题成因。再次,通过对互联网营销进行STP分析,从产品、价格、渠道、促销四个角度设计出适合GS财险浙江分公司互联网营销的策略。最后,制定了相应的保障措施,确保策略得以有效实施。为保险业尤其是大型保险公司推进互联网营销策略变革、丰富营销策略模式提供了理论支持,为GS财险浙江分公司实现互联网营销提供发展助力。