网红经济是高速发展的互联网所衍生的新事物,这种新型的经济模式是时代的产物、是历史的大潮流。而“内容类社交电商”在网红经济的商业模式中是比较成熟、常见的模式之一。相对于我们传统认知中的电子商务,“内容类社交电商”采取了更高效、更多样、更自由的营销思路,这种思路可以快速获得用户的信息反馈,从而推动整个模式飞速运转。研究“内容类社交电商”的产业链结构与变现驱动,探索网络社交内容平台与电子商务之间的关联,深刻分析这种全新的跨平台、跨圈层的经济现象,能够帮助我们推动这种新时代营销方法的优化与进步,由此更好地促进整个“内容类社交电商”稳步健康发展。“内容类社交电商”具备购物场景多样化、人际传播紧密、消费去中心化、主动搜索式购物等自身特有的吸引力。与传统电商相比,社交电商是在打造一个新的电商、人、货物三者之间的链路,其优势显而易见:用户不但是消费者,同时也是货物的推荐人。与此同时,传统电商遇到日益高涨的运营成本、广告投放成本等发展瓶颈,其跨越至社交电商具有历史必然性。“UGC”成为当下社交平台主流属性,消费者对意见领袖、丰富场景、去中心化、双向传播具有迫切需求,社交电商在引流成本、用户粘性、精准营销、供应链效率、去中心化传播等方面具备天然优势。“内容类社交电商”产业结构包括内容社交平台、网红经纪公司(MCN机构)、电商平台或供应链生产商。“内容类社交电商”的变现驱动包括三大机制和三个关键点。三大机制为信任机制、流量机制、互动机制;三个关键点包括网红直播+短视频、网红内容种草、网红矩阵。以上要素合力推动“内容类社交电商”全流程高效运转、最终实现变现。在网红经济宽松土壤下,“内容类社交电商”拥有明显的优势和充足的发展空间。网红直播电商空间充足、网红出海流量迎来新机遇、垂类内容走向精细化运营、网红破圈寻求长线发展,“内容类社交电商”足以借力迎风而上。但同时,“内容类社交电商”也遇到了平台约束与监管不力导致信任危机、传销风险与合规问题、供应链质量难以保障、资本退潮带来流量危机、轻视产品与服务等亟待解决的问题。针对这些问题,需要完善社交网络法律法规,加强执法力度;联合行业部门,加强供应链上下游管理;抓住新零售模式,线上线下融合;完善移动社交电商配套体系。