旅游是一种涉及社会、经济、文化等众多层面的综合性现象。半个多世纪以来,旅游活动随着社会经济的发展、科学技术的进步以及人们价值观念的改变在不断地变化和发展。旅游业是市场前景极其广阔的朝阳产业,中国作为一个文明古国,拥有举世公认的一流的旅游资源:悠久的历史、灿烂的文化、秀丽的自然景观、珍贵独特的人文景观,资源优势得天独厚。虽然我国的旅游业在改革开放以来短短的二十余年时间内取得令人瞩目的成就,但也面临着各种挑战,特别是我国加入世界贸易组织在给我们带来机遇的同时,也使我们面临更加激烈的国际竞争。要想在竞争中取胜,就必须更加深入地了解旅游和旅游业。本文首先简述了旅游的基本概念和理论基础,接着根据历史数据分析了我国旅游业的发展历程和趋势,并采用SPSS软件进行回归,对未来5年的发展情况作出了预测。然后阐述了旅游项目投资的融资渠道和投资规划。在此基础上,对旅游项目投资效果所涉及的经济效益、社会效益和环境效益的评价分别作了一定的探讨,介绍了一些方法和指标体系,希望能对旅游项目效益评价和决策提供一定的理论依据和参考。最后,本文分析了我国旅游上市公司的经营状况和特点,采用因子分析法对32家旅游企业进行了综合评价。