目前,我国留学中介及语言培训行业秩序混乱,销售模式及培养学生的方式急功近利甚至不惜造假作弊。与此相对应的国际课程逐渐发展,在北上广等发达城市已经形成规模,天津起步较晚,但这两年也风起云涌,并迅速改变留学行业面貌。由于国际课程是朝阳行业,许多公立、私立学校和社会机构都纷纷进入该行业,竞争日趋白日化。由于很多机构甚至学校却仍然引入传统的留学中介方式,不惜一切代价追逐利润,却忽视诚信和教育行业教书育人的本质,造成了留学行业混乱的市场环境,天津的留学行业改革迫在眉睫。PT集团是中国最大的提供国际高中课程管理与服务的机构,于2012年进入天津,为天津的本科留学市场带来先进的理念:国际高中不能简单的当成留学跳板,更重要的是培养学生的知识能力,不仅提高标准化考试成绩,同时也提升学生的软实力,为未来发展奠定基础。与此同时,PT集团也在寻找新的利润点,其中包括升学指导项目、海外短期交流项目、英文辩论课程、英锐学校文理教育、凯斯高端升学指导项目等,并且努力寻找自身短板加以改进。本文运用了市场营销相关理论,对留学行业现状进行了概述,并结合PT集团以及天津的实际情况,利用波特五力模型及SWOT等工具对企业内外环境进行详细的分析。通过市场营销4P理论及市场营销模式拟定出天津中心未来发展及营销策略。