生活用纸市场是造纸行业中的一个细分市场。随着国民收入水平的提高以及城市化进程的推进,我国生活用纸行业进入了快速发展阶段,为生活用纸企业带来了难得的发展机遇。据中国造纸协会统计,中国约有3000家生活用纸生产企业,激烈的竞争让众多企业纷纷陷入价格战中。YG生活纸产公司是YG集团下属的一家国有控股的中型生活用纸制造企业,由于集团战略规划的调整,将把生活用纸项目作为集团发展的重点,计划建成年产16万吨的大型生活用纸企业。制定一个可行的市场营销策略,并采取具有发展眼光而又卓有成效的措施,解决当前面临及今后可能面临的问题,增强企业的在市场中的竞争力,是YG生活纸产公司所面对的一个新课题。本文运用市场营销学的相关理论,结合YG生活纸产公司的实际情况,分析了企业的内外部环境特征,做了进一步的优势与劣势、威胁与机会的分析得出企业目前所面临的竞争状况,进而确定YG生活纸产公司的市场营销策略,并做了具体的营销策略实施方案的保障措施。为企业的营销管理工作提供了富有价值的应用指导。