随着中国经济的快速增长和奢侈品消费人数的不断增长，各大奢侈品牌纷纷加快进入中国市场的步伐，中国市场对于全球奢侈品行业的显得越来越重要。随着中国奢侈品行业的发展，行业内外开始越来越多的关注中国奢侈品消费者行为特征。本文正是基于中国奢侈品消费者的角度，对奢侈品在中国消费市场大背景下有效地进行品牌定位展开探讨。　　本文首先对奢侈品的概念、特征和分类等进行了回顾和总结，同时结合国内外权威学者关于品牌定位的相关文献及研究成果，就品牌定位概念、作用和相关理论做了相应的阐述，并简单介绍了品牌动态定位模型。随后，本文对消费者行为学的研究成果进行了探讨，并且重点介绍了霍金斯消费者决策过程模型。　　随后，本文就中国奢侈品消费的一般环境进行论述，总结了中国奢侈品消费现状和消费行为特征，并以此为基础建立了中国奢侈品消费者行为研究的模型。模型认为中国奢侈品消费者在外部和内部因素的共同作用下，存在“关系消费”和“面子消费”两种特别的消费需求或动机，进而影响了消费者的决策行为。　　在中国奢侈品消费者行为模型的应用与检验方面，本文引入了具有代表性的Montblanc公司作为案例探讨，在分析了Montblanc品牌背景之后，本文重点分析了其消费者行为特征及其品牌定位策略，并提出了一些建议。