近年来,越来越多的人关注电影行业的发展。电影票房数据也十分可观。在全球化的背景下,各国和各地区间的文化交流不断频繁。其中,作为文化产业之一的电影行业也加大了向海外进军的步伐。吸引全世界眼球的欧美电影的海外推广尤其不可小觑。然而在欧美影视作品被引入国外市场时遭遇到了文化的碰撞和冲突。为了迎合当地市场的需求,影片的海外营销者采取了的营销本地化策略。本文结合跨文化理论和营销理论作为分析框架,精选具有代表性的欧美影片作为案例,分析中西方的文化差异,以及这些文化差异给欧美影片在中国市场营销所带来的障碍和挑战,研究欧美电影作品营销者在中国市场上所采取的营销本地化策略。探讨其所采取的的营销本地化策略的成功之处并就欧美电影能更好地在中国市场发展提出建议。同时作者希望本研究也能对中国影片走出去提供一些启示。