中国乡村地域广阔,乡村人口众多(约占全国人口的近60%)，随着经济的发展和社会的进步，中国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过400亿元，占全国出游总量的近三分之一。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点。我国的乡村旅游与国外的乡村旅游比较而言起步较晚，目前尚处于初级阶段，而且我国乡村旅游市场营销则更是处于摸索的初级阶段，面临着一系列市场营销的问题。因此，结合目前我国乡村旅游发展的市场现状，探索一条适合其发展的市场营销道路，对指导我国乡村旅游的和谐发展、科学发展、生态发展，提高乡村旅游竞争力，实现旅游可持续发展，具有理论指导与实践的双重意义。本文以作者家乡所在地，天津蓟县乡村旅游市场营销现状为例，运用市场营销专业相关理论，结合蓟县乡村旅游市场发展的实际情况来分析研究。从国内外乡村旅游研究和发展现状为起点，运用营销管理理论中SWOT分析工具，对蓟县乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，以认清蓟县乡村旅游发展的方向和目标,使该地区旅游市场的潜在优势得以最大效率地挖掘。而后对蓟县乡村旅游进行STP分析，即市场细分、目标市场和市场定位，明确了蓟县乡村旅游市场的发展方向。在此基础上，从产品策略、品牌策略、定价策略和促销策略四个方面分别论述蓟县乡村旅游的营销策略。最后，对蓟县乡村旅游的服务体系进行整体规划,对保障乡村旅游市场营销的措施进行构建,以保障市场营销策略能够的顺利实施，从而探索一条适合蓟县乡村旅游可持续发展的市场营销道路。